[アルバムの価値④] ファン心理を超えた商品性へ…進化は続く

「世界観を物理的に体験したいという需要は続く」アルバムの形よりも、どのような価値を提供するかが鍵音楽を収め、所有していたアルバムが日常で使う商品へと進化し、新たな消費体験を生み出している。写真左上から時計回りに、NMIXX MP3、ILLIT インイヤーイヤホン、NCT JNJMスニーカー、ILLIT かっさセラミック、CORTIS シンギングボウルとリップバーム、NCT WISHウィッシュチュー、aespa CDP。/各所属事務所音楽を収めていたアルバムは、ファンダムを収める商品となり、その裏側には過剰消費と環境問題も積み重なった。今やアルバムはキーリングやイヤホン、スニーカーとなり、ファンの日常に入り込んでいる。単に形が変わっただけなのだろうか、それともその中に込められた価値も変わったのだろうか。聴くアルバムから所有するアルバムを超え、使うアルバムへと進化する現在を見つめ、未来の可能性を探った。<編集者注>[THE FACT | チョン・ビョングン記者] スニーカーを履き、MP3プレーヤーで音楽を聴き、イヤホンを耳に装着する。誰かにとっては普通の日常だが、K-POPファンにとっては好きな歌手の音楽と世界観を体験する特別な行為になり得る。音楽を収め、所有していたアルバムが日常で使う商品へと進化し、新たな消費体験を生み出している。マーチ（MERCH）アルバムに対するファンの反応は熱い。過去、音盤やフォトカードなどの構成品を中心に消費していたファンにとって、全く異なる形の С商品は新鮮な体験だ。単にユニークな物を所有するだけでなく、アーティストのコンセプトとストーリーを日常で楽しめる点も購買を促す要因だ。SMエンターテインメント（以下SM）のクリエイティブビジュアルのキム・ウク総括ディレクターと、チョ・ウシク、チョ・スヨン、イ・ジホンは、NCT JNJM（NCT ジェノ&ジェミン）のコンバーススニーカーアルバムについて、「靴がアルバムとして制作されたという点で新鮮で驚いたという反応があり、応援するアーティストのアルバムが差別化された形で注目されるという点で、ファンの満足感とプライドも確認できた」と伝えた。JYPエンターテインメント（以下JYP）もファンから同様の反応を確認した。JYP関係者は「新しい形のマーチアルバムを公開するたびに、ファンの皆さんの反応が非常に熱い。単に音楽を所有することを超え、アルバムが持つコンセプトとストーリーに深く没入できる有機的な媒体としての役割を果たすため、より大きな反響を得ていると考えている」と述べた。没入のための媒体に加え、商品の希少性でさらに別の価値を付与する。JYPはマーチアルバムを、その活動とコンセプトの希少性を込めた限定盤と規定し、所有価値を保護するため、初回生産分以降の追加制作は行わない方針で運営している。SMエンターテインメントは、NCT JNJM（写真）のコンバーススニーカーアルバムについて、「靴がアルバムとして制作されたという点で新鮮で驚いたという反応があり、応援するアーティストのアルバムが差別化された形で注目されるという点で、ファンの満足感とプライドも確認できた」と伝えた。/SMエンタ新鮮さと希少性は購買を促す強力な原動力だが、それだけでは持続的な商品価値を保証しない。カバンにぶら下げて持ち歩くキーリングや、実際に音楽を聴くMP3プレーヤー、足に履いて外出するスニーカーであれば、一般的な消費財と同様に品質と利便性を担保しなければならない。この点を企画会社も十分に認識している。SM関係者は「マーチアルバムは所有するアルバムであると同時に、実際に使用する製品であるため、アーティストの名前や限定版という理由だけで価値を与えるのではなく、製品自体としても十分な魅力と完成度を備えなければならない。新しい形から来る特別さはもちろん、品質と使用経験に対する満足度まで満たされてこそ、持続的な価値を持つことができると考えている」と強調した。マーチアルバムの制作過程も、一般的な音盤パッケージとは異なる。単にデザインを完成させ、印刷物を制作するだけで終わるのではなく、製品の機能や耐久性などを検証する。特に、電磁気機器のように実際に作動する製品をアルバムと結合する場合、制作期間と品質管理の重要性はさらに大きくなる。JYP関係者は「電磁気機器や実用的な機能が含まれるマーチアルバムの特性上、品質管理の基準をはるかに高く適用している。実物サンプルの検収を、一般的な紙媒体の商品よりも2倍繰り返して行い、動作過程で発生しうるマイナーな問題点まで見つけて修正する作業を経て」と説明した。その上で、「このような量産および品質検証過程に相当な時間がかかるため、アルバム全体の制作プロジェクトが開始されると、マーチアルバムを最も先に企画し、制作に入る」とし、「協業製造会社およびパートナー社と多角的にコミュニケーションを取り、技術的な安定性と製品の完成度を最高に引き上げることに集中している」と付け加えた。HYBEの関係者も「マーチアルバムはファンが所有すると同時に日常で使用できる商品であるため、各品目の特性と使用性を考慮して価格と品質などを検討している。商品注意事項、交換など関連事項は品目別の基準に従って案内している」と明らかにした。ILLIT（写真）のかっさセラミックなど、多数のマーチアルバムを制作したHYBEは、「各品目の特性と使用性を考慮して価格と品質などを検討している。商品注意事項、交換など関連事項は品目別の基準に従って案内している」と伝えた。写真は昨年9月に開催された「2026 THE FACT MUSIC AWARDS」でステージを披露する様子。/ナム・ユンホ記者マーチアルバムの商品群が一般消費財の領域へと多様化するにつれて、企画会社が考慮すべき要素も増える。同時に、既存のフィジカルアルバムが持てなかった競争力を確保できる機会でもある。ファンダムの支持に期待して販売する商品を超え、それ自体で欲しくなり、使いたくなる物になれば、既存のファンダム外部の消費者にもアプローチできる。このような変化が、必ずしもマーチアルバムだけに限定されるわけではない。既存のフィジカルアルバムも、音楽とコンセプトを具現化する方法によって、新たな体験を提供できる。昨年10月に発売されたLE SSERAFIMのシングル1集「SPAGHETTI」が代表的だ。事前プロモーションからアルバムデザイン、舞台セットまで、料理というキーワードを一貫して反映した。実際にスーパーで販売されそうなスパゲティ箱とパッケージ、料理本のように構成されたフォトブックとフォトカード、「食べないでください」という文句が書かれたシリカゲル包装まで、細部までコンセプトを具現化した。一般的な形のアルバムでも、開封して構成品を眺める過程自体を一つの体験にすることができることを示した事例だ。これらの連続した試みは、新しいアルバムの核心が必ずしも新しい物を作るのではなく、音楽とアーティストのアイデンティティを消費者が体験できる方法を多様化することにあることを示している。企画会社は、フィジカルアルバムが今後さらに多彩な形で進化すると見込んでいる。SM関係者は「音楽を所有し、アーティストの世界観とコンセプトを物理的に体験したいという需要は今後も存在し続けるだろう。マーチアルバムは、こうした経験を広げる一つの選択肢になるだろう」と展望した。その上で、「全てのアルバムがマーチアルバムを目指す必要はない。アーティストの音楽とアイデンティティによって、最も適した形は異なるからだ。重要なのは、形の С新しさ自体よりも、音楽とアーティストのメッセージをどれだけ説得力 する伝えるかにある」と強調した。NMIXX（写真）のMP3アルバム、KickFlipのカメラアルバムなどを制作したJYPエンターテインメントは、「音楽を収める手段という本質のもと、より多くのリスナーに伝え、感じさせる伝達の役割は、時代の流れと消費者の要求に従うことになるだろう」と展望した。写真は昨年9月に開催された「2026 THE FACT MUSIC AWARDS」参加時の様子。/パク・サンミン記者JYP関係者は「音楽を収める手段という本質のもと、より多くのリスナーに伝え、感じさせる伝達の役割は、時代の流れと消費者の要求に従うことになるだろう」とし、「現在はデジタル要素と共に、マーチカテゴリーで移動性、利便性、体験性、感性などを考慮している。消費者がアルバムに置く概念と価値について、周期的な点検が必要だ」と述べた。結局、重要なのはアルバムがどのような形をとるかよりも、消費者にどのような価値を提供するかなのだ。所有自体に価値を感じるファンには伝統的な形のアルバムが、音楽鑑賞を重視する消費者にはCDやLPが、日常でアーティストとのつながりを経験したいファンにはマーチアルバムが、それぞれ異なる選択肢となり得る。これまで新しい市場を開拓し、広げることに集中してきたならば、今や次のステップが必要な時期だ。アルバム数百万枚を販売することと同じくらい、アルバムが長年にわたりファンのそばに残るように作ることが、K-POP産業の持続と成長のための課題だ。<終わり><関連記事>[アルバムの価値①] 聴きもしないのに…1億枚売れるCDの逆説[アルバムの価値②] キーリング・イヤホンにスニーカーまで…使いながら楽しむ音楽[アルバムの価値③] MP3・スニーカー・かっさセラミックはどう誕生したかkafka@tf.co.kr[芸能部 | ssent@tf.co.kr]