[映画界もショートフォーム①] 日常を超えコンテンツ産業まで…どのように発展したか
TikTokを中心に主要プラットフォームの共通コンテンツとして定着し、ショートドラマに続き映画産業まで領域を拡大ショートフォームはコンテンツを発見し選択する方法から制作・流通、広告などメディア産業全般にも影響を与えている。面白さと情報を伝えることを超え、ショートドラマが制作され、映画産業へと領域を広げている。 /作品ポスターショートフォーム市場が急速に成長し、モバイル環境を超えて映画産業全般に影響力を広げている。こうした流れに乗って、低迷する映画産業の新たな成長エンジンとなり得るだろうか。
は、ショートフォーム成長の背景から、それを見る映画界の視線、ショートフォームと映画産業の共存可能性、そして今後映画界が進むべき方向性を見つめた。<編集者注>[THE FACT|パク・ジユン記者] 主に15秒から3分程度の短い縦型動画を指すショートフォーム（Short-form）は、今や日常生活から切り離せない存在となった。これは、モバイル中心のメディア環境が広がり、コンテンツ消費方式が変化する中で、短い時間内に面白さと情報を伝える点が新たな競争力を持つようになったためだ。これを受け、ショートフォームはロングフォーム（Long-form）中心だった動画市場で、単なるコンテンツジャンルを超え、主要な映像フォーマットの一つとして定着した。さらに、ショートフォームはコンテンツを発見し選択する方法から制作・流通、広告などメディア産業全般にも影響を与えている。では、これはいつ、どのように登場し、主要プラットフォームに拡大し、どのような要因でコンテンツ市場の主流にまで上り詰めたのだろうか。ショートフォームの歴史は2013年に遡る。当時Vineが6秒間の繰り返し再生動画を披露し、短い動画も独立したコンテンツフォーマットとして消費され得る可能性を示した。続いて2014年には、Musical.lyを通じて音楽に合わせてリップシンクしたり、ダンスをしたりする短い動画を制作・共有する文化が広がった。こうしたショートフォーム市場が本格的に成長したのは、2016年に中国のByteDanceがDouyinをリリースし、翌年TikTokを披露してからだ。その後2018年にMusical.lyを統合してユーザー基盤を拡大したTikTokは、個々人に合わせたアルゴリズムと縦型動画中心の消費方式を前面に押し出した。特に、別途の検索やフォローなしに画面を上下にスワイプするだけで好みに合う動画を見続けられる構造で、コンテンツ消費の参入障壁を下げ、ユーザーが直接動画を制作・共有する参加型プラットフォームへと成長した。TikTok（上から）を中心にショートフォーム市場が急速に成長すると、YouTubeやInstagramなど既存の動画プラットフォームも関連サービスを相次いで導入した。/各ロゴこれを中心にショートフォーム市場が急速に成長すると、既存の動画プラットフォームも関連サービスを相次いで導入した。YouTubeは2020年に一部の国でShortsをリリースした後、2021年に韓国を含むグローバル市場にサービスを拡大し、写真や画像中心のソーシャルメディアだったInstagramも2020年にReelsをリリースして動画コンテンツの比重を高めた。YouTubeは、既存のコンテンツを短く再編集したり、Shorts専用動画を作成できるようにすることで、既存のYouTubeエコシステムとショートフォームを連携させる差別化戦略を図った。このように、ショートフォームはTikTokという個別のプラットフォームの成功を超え、主要プラットフォームが共通して提供する主要コンテンツフォーマットとして定着し、各プラットフォームは既存のユーザー基盤とコンテンツエコシステムを活用して市場競争力を強化した。これと共に、ショートフォームの影響力はドラマや映画など既存の映像コンテンツ産業にまで拡大し、制作および流通方式にも変化をもたらした。中国で先に成長し、グローバル市場を経て韓国に上陸したショートドラマがその代表的な例だ。中国では2018年頃から、モバイル環境に最適化された縦型マイクロドラマが登場し、1話あたり数十秒から数分程度の短いエピソードを複数話に連結する方式を披露した。その後、ReelShortやDramaBoxなどのグローバルプラットフォームが成長し、中国で始まったショートドラマの制作・流通モデルが海外市場にも定着した。韓国では2024年3月、FOX MEDIAが韓国初のショートドラマ専門プラットフォーム「TopReels」をリリースし、「私の復讐パートナー」「四人の男を獲得した」など自社制作オリジナル作品も共に公開して市場進出を知らせた。続いて同年、SpoonLabsの「Beagleoo」、Watchaの「Shortcha」が相次いで登場し、韓国のショートドラマプラットフォーム競争が本格化し、WatchaもShortchaを通じて「世界で一番痛いキス」など自社オリジナルコンテンツを披露し、韓国のショートドラマ市場の可能性を示した。初期の韓国ショートドラマ市場は専門プラットフォームを中心に形成されたが、2025年には既存のOTT事業者まで制作に参加し、市場がさらに拡大した。TVINGは同年に自社企画・制作ショートフォームコンテンツ「TVING Short Original」を通じて「黙れ、私の作品のヴィランはお前だ」「隣のキラー」など、1話あたり1〜2分程度の作品を公開した。これは、既存のドラマやバラエティ番組の主要シーンを短く編集して提供するにとどまらず、ショートフォーム形式に最適化された独自のコンテンツを直接企画・制作し始めたという点で意味を持つ。韓国のショートドラマ市場は、海外コンテンツを輸入・流通する段階から脱し、韓国プラットフォームの自社制作と既存OTTの参加を通じて新たな産業領域を形成した。これに関連し、配給会社関係者は「モバイル中心のメディア環境が普遍化され、視聴者のコンテンツ消費方式が変化したことが最大の要因だと見ている」と語った。/各ロゴこのように、韓国のショートドラマ市場は海外コンテンツを輸入・流通する段階から脱し、韓国プラットフォームの自社制作と既存OTTの参加を通じて新たな産業領域を形成した。ウェブトゥーン・ウェブ小説など既存IP（知的財産権）と韓国制作人材を活用し、韓国的な素材と物語構造をショートフォーム形式に融合させるなど、コンテンツの多様性も広がっている。ショートフォームの成長は、単に映像の長さが短くなったことによる一時的な流行ではない。モバイル環境とレコメンデーションアルゴリズムの発展、時間効率性を重視する消費性向が組み合わさり、コンテンツを直接検索して選択していた方式から、好みに合う映像を推薦され発見する方式へと消費パターンが変わった結果だ。韓国コンテンツ振興院の「2025コンテンツ利用行動調査」によると、全国10歳以上6554人のうちショートフォーム利用率は58.6%で、短くて気軽に視聴できる点が主な利用理由として挙げられた。YouTubeが2024年に公開した資料でも、Shortsをアップロードする全世界のチャンネル数が前年比50%増加したことを確認できる。今やショートフォームは、新たな消費文化を超え、独自の制作・流通市場を形成しており、ドラマや映画など既存の映像産業にも変化をもたらしている。特に、短い映像とは縁遠く見えた映画産業でも、劇場上映や自社制作など新たな試みが続く中で、ショートフォームが既存のコンテンツ市場の境界を曖昧にしている。これに関連し、配給会社関係者はに対し、「モバイル中心のメディア環境が普遍化され、視聴者のコンテンツ消費方式が変化したことが最大の要因だと見ている」とし、「視聴者は決まった時間と場所でコンテンツを視聴するよりも、日常生活で望む時間にコンテンツを選択し消費することに慣れた」と語った。続けて、「ショートフォームは、短いランニングタイムと速い展開、高い没入感を基盤に、こうした消費環境に最適化されたコンテンツだ」とし、「単に映像の長さが短くなるだけでなく、その中に葛藤と反転、感情的な報酬を提供する独自の叙事文法を発展させたという点で競争力があると考えている。ここにグローバルプラットフォームの成長と制作・流通環境の変化が組み合わさり、独立したコンテンツ市場として定着した」と付け加えた。<続く><関連記事>[映画界もショートフォーム②] 直接制作・縦型シネマ上映…挑戦は続く[映画界もショートフォーム③] 馴染んだ文法を超えて…新たな成長エンジンとなるかjiyoon-1031@tf.co.kr[芸能部 | ssent@tf.co.kr]
