[アルバムの価値②] キーリング・イヤホンからスニーカーまで…使いながら楽しむ音楽

CDで音楽を聴く体験そのものを商品に「音楽を詰め込むプラットフォームに限界を置かない」Kポップ アルバムが 音楽を 浸した パッケージから 実生活に 使用する 商品に 進化している。写真は aespa CDP アルバム、NMIXX MP3 アルバム、NCT JNJM コンバース アルバム、KickFlip カメラ アルバム、CORTIS シンギングボール アルバム、ILLIT インイヤー アルバムと グアシャ セラミック アルバム、NCT WISH ウィッシュチュー アルバム、CORTIS リップバーム アルバム。(左上から 時計回り) /各 所属社音楽を 浸した アルバムは ファン心を 入れる 商品に なったし、その 裏には 過剰 消費と 環境 問題も 積もった。もう アルバムは キーリングと イヤホン、運動靴に なって ファンの 日常へ 入って きている。単純に 形だけ 変わったのだろうか、その 中に 込められた 価値も 変わったのだろうか。聴く アルバムから 所蔵する アルバムを 超えて 使用する アルバムに 進化する 現在を 覗き、未来の 可能性を 探った。 <編集者 注>[THE FACT | チョン・ビョングン 記者] キーリングを バッグに 付け、イヤホンで 音楽を 聴き、リップバームを 塗り、運動靴を 履いて 外出する。日常で よく 見る 行動だが、ここには 共通点が ある。すべて 好きな 歌手の アルバムを 通じて 可能だという 点だ。Kポップ アルバムが 音楽を 浸した パッケージから 実生活に 使用する 商品に 進化している。最近 大手 企画社 中心に マーチ(MERCH) アルバムが 次々と 登場する。マーチは マーチャンダイズ(Merchandise)の 略で、通常 アーティストや ブランドと 関連した グッズを 意味する。マーチ アルバムは ここに 音楽 コンテンツを 結合した 商品だ。歌手の 音楽を 鑑賞できるし、キーリングや イヤホン、ファッション 小物などとしても 活用できる。このような 試みが 最近 急に 始まったのでは ない。SM エンターテインメント(以下 SM) 所属 NCT WISHは 2024年 3月 シングル 'WISH'を 発売し、キャラクター キーリング 形の ウィチュー(WICHU) バージョンを 出した。CD 代わりに NFCを 通じて 音楽を 鑑賞できる スマート アルバムだ。アルバムを 購入すれば キーリングと ポストカードなどを 一緒に 受け取れる 構成だった。その後 NCT WISHは 同年 ミニ 1集 'Steady(ステディ)'で カメラ 形の キーリングを、2025年 ミニ 2集 'poppop(ポップポップ)'では バッグを 含めた 新しい ウィチュー アルバムを 披露した。アーティストの キャラクターを アルバムと 連結し、これを 継続して 拡張しながら ウィチュー 自体の 商品性を 高める 方法だ。aespaは 2024年 5月 正規 1集 'Armageddon(アマゲドン)'を 通じて マーチ アルバムの 拡張性を 高めた。透明な デザインの CD プレーヤーと 有線 イヤホン、ポストカードなどを 含めた 特別 バージョンを 出したのだ。価格は 14万 5000ウォンで 一般的な アルバムより はるかに 高かったが、プレーヤーを 考えれば かなり 合理的な 水準で、予約 販売 当時 あっという間に 完売した。これは CDで 音楽を 聴く 体験そのものを 商品に した 事例だ。デジタル 音源 時代に 使用 頻度が 減った CD プレーヤーを ファンが 欲しがる 特別な 物に 変貌させた 点で 意味が ある。SM クリエイティブ 2センター クリエイティブ ビジュアルの キム・ウク 総括 ディレクター、チョ・ウシク、チョ・スヨン、イ・ジホンは「単純に 構成品を 増やす より、アルバム コンセプトに 最も 適した 形に SM ならではの クリエイティブを 加えて 新しい 可能性を 提示しようと した。ファンの 好みと 消費 方法が 多様化する につれて、今後も アーティストの 独自性を 生かしながら 差別化された 価値を 持つ アルバムを 披露したい」と 話した。2025年には このような 試みが さらに 多様な 領域に 拡張された。JYP エンターテインメント(以下 JYP)の NMIXXは ミニ 4集 'Fe3O4: FORWARD(エフイスリオポ:フォワード)'の シェル(Shell) バージョンに 16GB 容量の MP3 プレーヤーを 含めた。メンバー別にデザインした六つの形のうち一つが無作為に提供され、ポストカードとデジタル写真なども一緒についてきた。HYBE傘下 ビリーフラボの ILLITは 2025年 6月 ミニ 3集 'bomb(ボム)'の マーチ バージョンで インイヤー イヤホンを 披露した。イヤホンに 装飾用 パーツ ステッカーと ポストカード、ミニ CDなどを 一緒に 構成した。この アルバムも 爆発的な 反応を 得て、初回 物量に 引き続き 追加 生産が 行われた。同年 11月 発売した シングル 'NOT CUTE ANYMORE(ノット キュート エニモア)'では ファッション ブランド アシュリー・ウィリアムスと 協業した ポーチ、キャラクター リトル ミミを 活用した 人形 キーリングなどを アルバムと 結合した。マーチ アルバムを 通じて 音楽はもちろん ファッションと キャラクター 商品に まで ファンの 体験を 拡張した。種類は 継続して 増えている。Hearts2Heartsは ミニ 1集 'FOCUS(フォーカス)'で ハート 形の ロケット ネックレスと NFCを 結合した バージョンを、RESCENEは ミニ 3集 'lip bomb(リップバーム)'で QRコードと リップバームを 結合した バージョンを 披露した。最近は NCT ユニット NCT JNJMが ミニ 1集 'BOTH SIDES(ブース シューズ)'に 実際に 着用できる コンバース 運動靴と NFCを 結合した。マーチ アルバムは 音楽と コンセプト、アーティストの キャラクターを 実物 商品に 反映し、音楽を 鑑賞する 行為を 日常 の中 消費と 連結する。これにより アーティストと ファンの 距離を 縮める。写真は 先月 開かれた '2026 THE FACT MUSIC AWARDS' 出演 歌手たちの 団体 写真。/パク・ホヌ記者HYBEの ビッグヒット ミュージックも 2026年 6月 CORTISの ミニ 2集 'GREENGREEN(グリーン グリーン)'に 化粧品 ブランド トリデンと 協業した リップバーム バージョンを 追加した。リップバームと ミニ CD、ポストカードなどを 一緒に 構成し、アルバムの 領域を ビューティー 製品に 広げた。KickFlipは 先月 4月 ミニ 4集 'My First Kick(マイ ファースト キック)'を 発売し、限定盤に デジタル カメラを 含めた。音楽と 直接的な 関連が ない カメラを 音盤と 結合し、ファンの 日常へ アーティストの 領域を 拡張した。これは 自身の 日常を 記録する 行為まで アーティストの 商品と 連結する 方法に 進んだことを 見せる。JYP 関係者は「生活の中に 音楽が 数多く 溶け込んでいるので、音楽を 収める プラットフォームにも 限界を 置かない。日常で 視覚的に 感じ、一緒に 過ごせるように する 実用的で 体験的な 方法を アーティストの 音楽 方向に 合わせて 模索する」とし、「最優先 基準は 'アルバム コンセプトと 世界観を どれだけ 直感的で 真摯に 視覚化できるかだ」と 説明した。このように マーチ アルバムの 特徴は 単純に 新しい 物を 提供するのに とどまらない。アルバムの音楽とコンセプト、アーティストのキャラクターを実物商品に反映し、音楽を鑑賞する行為を日常の中の消費と連結する。ファンの 反応からも このような 特徴を 確認できる。海外 オンライン コミュニティ レディット(Reddit)では ILLITの イヤホン アルバムの デザインに 対する 好評と 共鳴に 音質と 着用感を 評価する 後記まで 登場した。これは 単純に 歌手の 顔や 名前が 入った という 理由を 超えて 商品 そのものが 購入の 重要な 基準に なっていることを 見せる。HYBE 関係者は「マーチ アルバムは アーティストの 音楽と アルバム コンセプトを 日常でも 楽しめるように 企画された。アルバムを 鑑賞し、所蔵する 楽しみに 実際に 使用する 楽しさを 加えたいと 思った。音楽の メッセージや 音楽的 コンセプトを 日常で 使用できる 商品に 盛り込み ファンに 新しい アルバム 体験を 提供することに 重点を 置いている」と 話した。その 意図と 企画力は ファンに 届いた。aespaの CD プレーヤー アルバムが 予約 販売 過程から 話題を 集め、ILLITの イヤホン アルバムは 追加 生産が 行われた。NMIXXの MP3 プレーヤー アルバムと CORTISの リップバーム アルバムなども 一部 主要 販売処で 完売した 状態だ。これは マーチ アルバムの 可能性を 見せる。このような 変化は ファンが 好きな アーティストを 消費する 方法と 繋がっている。過去 アルバムと ポストカードを 個人的な 空間に 保管した なら、もう 好きな 歌手の 象徴が 含まれた 物を 日常で 使用し、自身の 好みを 自然に 表現できる。バッグに付いたキーリングや普段使うイヤホンが、一種のファンダムの独自性を表す媒体になる。一般的な アルバムは 発売 当時 購入する 行為に 消費が 集中する 傾向が ある。一方 マーチ アルバムは 購入 後 使用する 過程でも アーティストとの 連結を 体験できる。ファンが 支払う 費用が 単純に 音楽や 構成品を 所蔵する 対価を 超えて 商品を 利用し、得る 満足感まで 含める ことに なる わけだ。マーチ アルバムは もう 歩き始めた 水準だ。新しい 商品群として 定着できるか、アルバム 市場の 成長に 新しい 動力に なるかは もう少し 見守る 必要が ある。ただ音楽を聴くアルバムと所蔵するアルバムに続き、日常で使用するアルバムまで登場し、実物アルバムの可能性がさらに広がっているという事実だけは明らかだ。 <続く><関連 記事>[アルバムの 価値①] 聴きもしないのに..1億枚 売れる CDの 逆説[アルバムの 価値③] MP3・運動靴・かっさ セラミック どうやって 誕生したか[アルバムの 価値④] ファン心 超えて 商品性に…進化は 続くkafka@tf.co.kr[芸能部 | ssent@tf.co.kr]