[TFフォーカス] 「無料フェスティバル」は誰が、なぜ開催するのか

ほとんどが官公庁や大企業が主催費用対効果の高い有意義な広報効果仁川国際空港公社は11月7日と8日、インスパイア・アリーナで無料フェスティバル「2026スカイフェスティバル」を開催する。/仁川国際空港公社[THE FACT|チェ・ヒョンジョン記者]毎年多くのフェスティバルが開催される中、「無料フェスティバル」が増えており、関心が集まっている。10月と11月、ソウル・京畿圏では「完全無料フェスティバル」が多数予定されている。まず16日と17日、京畿道議政府市議政府芸術の殿堂野外舞台で「第8回ブラックミュージックフェスティバル」が開かれる。このイベントには、Zion.T、NOWIMYOUNG、Giriboy、Sokodomo、DJ Vavo、GRAY、キム・スンミン、ノ・ユンハ、フュージョンMC、パンダゴンなど、ヒップホップシーンで大きな人気を得ているアーティストが多数出演する。また、10月24日にはソウル・ノドゥル島で、Paul Kim、Kwon Jin-Ah、オクサンダルピッチ、Nerd Connection、チュ・ダヘチャジス、キム・チャンワンバンドなどが参加する「2026ソウルミュージックフェスティバル」が開催され、11月7日と8日には仁川永宗区インスパイア・アリーナで、Epik High、PSY、BIBI、Zion.T、KickFlip、Hype Princess、xikers、hrtz.wav、TNX、OURBOYZなどが出演する「2026スカイフェスティバル」が開催される。これらのフェスティバルはすべて「完全無料」で進行される。これらのフェスティバル以外にも、年間を通じて地域のお祭りを 除いて、様々な「無料フェスティバル」が全国各地で開催されている。ここで気になるのは、「誰が」「なぜ」「どのように」無料でフェスティバルを開催するのかということだ。端的な例として、「スカイフェスティバル」と同規模のフェスティバルを開催するには、会場費とアーティスト出演料だけで10億ウォンをはるかに超えるだろうというのが業界の分析だ。実際、「2026スカイフェスティバル」の主催者である仁川国際空港公社が出したイベント代行サービス入札公告によると、総事業費は21億9890万ウォンに達する。このように多額の費用がかかるフェスティバルを無料で開催できる秘訣は、当然ながら確実な財源があるからだ。現在開催されている無料フェスティバルは、すべて官公庁または大企業が主催者として参加している。すぐに「第8回ブラックミュージックフェスティバル」には議政府文化観光財団が、「2026ソウルミュージックフェスティバル」はソウル文化財団が、「2026スカイフェスティバル」には仁川国際空港公社が主催者である。すべて市が出資して設立した機関や公企業だ。コ・ギホ韓国大衆音楽公演産業協会会長は、「現在開催されている無料フェスティバルはすべて官公庁や大企業が直接開催するイベントだ」とし、「これらは最初から広報費やその他の事業として予算が策定されている場合が多い。官公庁は市民や顧客のための文化還元事業、企業は広報マーケティング事業の一環と見るのが適切だ」と説明した。「ブラックミュージックフェスティバル」と「ソウルミュージックフェスティバル」を開催する議政府文化観光財団とソウル文化財団は、すべて市が出資して設立した機関だ。/議政府文化観光財団、ソウル文化財団では、再び気になるのは「果たしてそれだけの効果があるのか」ということだ。当然、十分な広報マーケティング効果が得られなければ、企業にとっては「損失」となり、官公庁が主催するイベントの場合、ほとんどが国庫補助金などの税金が投入されるため、大きな批判の対象となりかねない。これに関連し、コ会長は「例えば、フェスティバルに1回あたり1万人の観客が入ったとすれば、この顧客を対象に直接的に商品や政策広報をすることもできるし、個人情報の利用に同意した観客は今後のマーケティングに活用することもできる」とし、「『確実な1万人』を確保できる点を高く評価しているようだ」と説明した。その言葉通り、オンラインクリックでサイトを訪問した場合、通常数秒、長くても数分滞在するのに比べ、フェスティバル観客は4～5時間、タイトルスポンサー名、LED、ブース、サンプリング、MCコメント、フォトウォール、F&B、グッズなどで繰り返しブランドに露出される。また、2025年にグローバルイベント専門企業フリーマン（Freeman）と市場調査機関ハリス・ポール（The Harris Poll）が実施した調査によると、オフラインイベント参加者の95％がイベント後、当該ブランドをより信頼すると回答し、92％がブランド認知に肯定的な影響を受け、87％がその後ブランドウェブサイト訪問などオンラインでのインタラクション意向を示したことが調査された。つまり、企業と官公庁はフェスティバルを通じて忠誠心の高い顧客を確保するわけだ。ただし、一部ではあまりにも慣性的にフェスティバルを開催するのは注意すべきだという声も上がった。文化体育観光部長官直属の文化芸術政策諮問委員であるユン・ドンファン委員は、「社会費用が市民に還元されるのは当然良いことだ」と前置きしつつも、「ただし、現在のフェスティバルが飽和状態である状況で、いくら無料でも慣性的に新しいフェスティバルを開催することは、観客の疲労感や質の低下、既存フェスティバルへの否定的なイメージなどを与えかねない。このような点を考慮して、完成度の高いフェスティバルを作るために努力してほしい」と述べた。続けてユン委員は、「また、無料フェスティバルは収益を考慮しないため、有名歌手だけを招聘する傾向がある。こうなると、既存の民間フェスティバルの観客を奪う危険が生じる」とし、「競争力が低下した民間フェスティバルは制作費を削減するために、結局新人たちのステージを減らす悪循環が繰り返される。このような産業構造も考慮してほしい」と付け加えた。laugardagr@tf.co.kr[芸能部 | ssent@tf.co.kr]